--- title: 結局リスティング広告はGoogleとYahoo!のどちらをやるべきか？ description: リスティング広告を始める際、Google広告とYahoo!広告の違いや特徴を把握し、自社に最適な広告媒体を選定するためのポイントを解説します。ほとんどのケースでGoogle広告が推奨されますが、ユーザー層、ディスプレイ広告の配信先、審査基準、予算と目標に応じて両方の利用が必要な場合もあります。競合他社の動向や市場のサイズも考慮し、最適な予算配分を行うことが重要です。 image: https://kaizuka.tokyo/hubfs/Imported_Blog_Media/ppc-googleoryahoo-1.png --- [コンテンツまでスキップ](https://kaizuka.tokyo/blog/ppc-googleoryahoo#main-content) [![KAIZUKAロゴ](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/KAIZUKA%E3%83%AD%E3%82%B4.png?width=185&height=40&name=KAIZUKA%E3%83%AD%E3%82%B4.png)](https://kaizuka.tokyo/) - サービス サービスのサブメニューを表示 - [リスティング広告運用代行](https://kaizuka.tokyo/ppc) - [少額予算リスティング広告](https://kaizuka.tokyo/ppc-small-budget) - [リスティング広告手数料シミュレーション](https://kaizuka.tokyo/ppc-estimate) - [BtoB記事制作サービス](https://kaizuka.tokyo/contents) - [AI引用チェックセルフ診断](https://kaizuka.tokyo/llmo-check) - [事例](https://kaizuka.tokyo/blog/tag/%E5%B0%8E%E5%85%A5%E4%BA%8B%E4%BE%8B) - [ブログ](https://kaizuka.tokyo/blog) - [お問い合わせ](https://kaizuka.tokyo/contact-form) - 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Google 広告ポリシー ヘルプ](https://support.google.com/adspolicy/answer/6015406?hl=ja) 参考記事：[掲載できない広告 - ヘルプ - Yahoo!広告](https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/guideline/articledetail?lan=ja&aid=1527) ## 予算や目標によっては両方やったほうがいいことも ![](https://kaizuka.tokyo/hubfs/Imported_Blog_Media/girl-2573111_1280-1-1024x682-1.jpg) **サービスや商品によって優先すべき媒体があるケースが多いのですが、どちらかではなく両方同時にやるべきといったケースも存在します。その代表がコンバージョン数の獲得目標が高いケースです。** 広告でのユーザー獲得においては、獲得数が増えるにつれてCPA（獲得単価）も上がっていくのが一般的です。1件あたり1,000円で月に10件のコンバージョンを獲得できたとしても、同じ手法で月に100件獲得しようとすると単価は確実に1,000円以上になります。 ![](https://magazine.kaizuka.tokyo/wp-content/uploads/2021/01/コンバージョン数とCPAの関係.png) 一般的にはCVの増加に合わせてCPAも上昇する ある商品のCPAがテスト段階でGoogle 広告10,000円、Yahoo!広告15,000円だったとします。この場合Google 広告のほうが効率的に獲得ができそうなのですが、実際にはターゲットが少なかったりコンバージョン数目標が高かったりでGoogle 広告のCPAが15,000円以上に上昇することがあります。 その場合には「GoogleとYahoo!のどちらがいいか？」という問いは間違いで「GoogleとYahoo!でどのうような予算配分が最適か」が本当に検討すべき事項になります。 関連記事：[少額予算のリスティング広告で成果を出すポイント](https://kaizuka.tokyo/blog/listing-smallbudget) ## 競合他社によっても配信媒体は変わる マーケットには自社とユーザーだけではなく、同じユーザーに類似商材を提供する競合他社が存在します。この競合他社の動きによっても自社がとるべき選択が変わる可能性があります。 同じ顧客候補をターゲットとする同業他社が5社あって、顧客候補の数はGoogleに100、Yahoo!に50存在するとします。Googleのほうがターゲットは2倍いますが、競合の5社がGoogleを選択している場合には競合の状況も考慮するとYahoo!のほうがよさそうです。 **媒体選定で重要なことは目的を達成できる可能性が高いことです。その目的はコンバージョン数のこともコンバージョン単価のこともあるでしょう。「ターゲットユーザーが多いのはYahoo!」とか「スマホユーザーが多いのはGoogle！」のように短絡的にならず、競合状況やマーケットのサイズまで意識することが間違った判断を回避するポイントになります。** ## 結論：Google 広告をやればいいけど調査は必要 Google 広告とYahoo!広告の違いを軸に媒体選定の考え方を説明してきました。 検索広告でもディスプレイ広告でも基本的にはGoogle 広告を選択したほうが間違う可能性は少ないのですが、ユーザー層や予算、目標、他社の状況など多くの要因が絡むことはご理解いただけたと思います。 機械学習による最適化といった点では予算は集約すべきですが、全体としてのCPAの観点では媒体毎の最適な予算が必須になります。Google 広告とYahoo!広告の判断に限らず媒体選定や予算配分といった広告運用のパートナーをお探しの方はご相談ください。 [X でシェア](https://twitter.com/intent/tweet?text=%E7%B5%90%E5%B1%80%E3%83%AA%E3%82%B9%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AFGoogle%E3%81%A8Yahoo%21%E3%81%AE%E3%81%A9%E3%81%A1%E3%82%89%E3%82%92%E3%82%84%E3%82%8B%E3%81%B9%E3%81%8D%E3%81%8B%EF%BC%9F%EF%BD%9C%E5%90%88%E5%90%8C%E4%BC%9A%E7%A4%BEKAIZUKA&url=https%3A%2F%2Fkaizuka.tokyo%2Fblog%2Fppc-googleoryahoo&via=nishiryu_jp) [Facebook でシェア](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fkaizuka.tokyo%2Fblog%2Fppc-googleoryahoo) ## 関連記事 [![](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/smb-ppc-1.png?height=200&name=smb-ppc-1.png)](https://kaizuka.tokyo/blog/smb-ppc) [リスティング広告](https://kaizuka.tokyo/blog/tag/%E3%83%AA%E3%82%B9%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E5%BA%83%E5%91%8A) ## [中小企業がリスティング広告やるなら最低限理解すべきポイント](https://kaizuka.tokyo/blog/smb-ppc) ![西隆太の写真](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/profile.png?width=50&name=profile.png) [西隆太](https://kaizuka.tokyo/blog/author/ryutanishi) 2020年6月30日 長らくインターネット広告を牽引してきたのがリスティング広告（=検索連動型広告）です。「ネット広告を始めるならまずはリスティング広告から」となんとなく考えている方も多いはずです。... [続きを読む](https://kaizuka.tokyo/blog/smb-ppc) [![](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/ppc-cpc-1.png?height=200&name=ppc-cpc-1.png)](https://kaizuka.tokyo/blog/ppc-cpc) ## [【業種別】リスティング広告のCPC（クリック単価）相場を解説](https://kaizuka.tokyo/blog/ppc-cpc) ![西隆太の写真](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/profile.png?width=50&name=profile.png) [西隆太](https://kaizuka.tokyo/blog/author/ryutanishi) 2021年9月30日 「実際にクリックされた分だけしか費用が発生しない」のはリスティング広告のメリットのひとつです。それではそのクリックにはどれくらいの金額がかかるのでしょうか。 この記事ではGoogle... [続きを読む](https://kaizuka.tokyo/blog/ppc-cpc) [![](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/decide-ad-budget-1.png?height=200&name=decide-ad-budget-1.png)](https://kaizuka.tokyo/blog/decide-ad-budget) ## [【初心者用】失敗しないWEB広告予算の決め方とは](https://kaizuka.tokyo/blog/decide-ad-budget) ![KAIZUKAの写真](https://kaizuka.tokyo/hs-fs/hubfs/KAIZUKA%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%93%E3%82%B3%E3%83%B3.png?width=50&name=KAIZUKA%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%93%E3%82%B3%E3%83%B3.png) [KAIZUKA](https://kaizuka.tokyo/blog/author/kaizuka) 2021年11月10日 ... [続きを読む](https://kaizuka.tokyo/blog/decide-ad-budget) - サービス - [事例](https://kaizuka.tokyo/blog/tag/%E5%B0%8E%E5%85%A5%E4%BA%8B%E4%BE%8B) - [ブログ](https://kaizuka.tokyo/blog) - [お問い合わせ](https://kaizuka.tokyo/contact-form) - [無料相談の予約](https://meetings.hubspot.com/nishi3/meeting) --- Copyright © 2025, ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "KAIZUKA", "url" : "https://kaizuka.tokyo/blog/author/kaizuka" }, "dateModified" : "2025-03-06T13:20:38.267Z", "datePublished" : "2020-12-28T06:49:26.000Z", "headline" : "結局リスティング広告はGoogleとYahoo!のどちらをやるべきか？", "image" : [ "https://kaizuka.tokyo/hubfs/Imported_Blog_Media/ppc-googleoryahoo-1.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://kaizuka.tokyo/blog/ppc-googleoryahoo", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://kaizuka.tokyo/hubfs/KAIZUKA%E3%83%AD%E3%82%B4.png" }, "name" : "合同会社KAIZUKA" } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Person", "description" : "BtoB中小企業専門のWebマーケティングコンサルタント。12年・150社超の支援実績を持ち、リスティング広告・SEO・LLMO（AI検索最適化）を中心に戦略設計から実行まで対応。マーケティング担当者がいないBtoB中小企業の伴走支援を得意とする。", "jobTitle" : "Webマーケティングコンサルタント", "name" : "西隆太", "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/ryuta.nishi.9", "https://x.com/nishiryu_jp", "https://www.linkedin.com/in/nishiryuta/" ], "url" : "https://kaizuka.tokyo/ryutanishi", "worksFor" : { "@type" : "Organization", "name" : "合同会社KAIZUKA", "url" : "https://kaizuka.tokyo" } } ```